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影视投资为啥这么火?如何正确参与影视投资?

时间:18-12-24 来源:

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  想投资文化娱乐产业,影视投资人至少需要知道整个大文娱的三个主要特点:


  轻资产:文娱领域的产品是内容,文学、视频、音乐、游戏等等,都是人类想象力的产物,导致文娱类的公司并没有很重的实体资产,更多的是版权内容。内容的优劣评判在于个人的审美,很难去评定价值,也不能直接抵押变现。


  严监管:文娱内容会受到意识形态方面的审查,广电总局的电影审查有多严大家都是知道的,自媒体说错一句话公众号被封也都见过,用户千万甚至过亿的APP因为导向有问题被永久下架也不用多说,文娱产业的政策风险程度基本可以和金融行业相提并论了。

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  快迭代:人们对于娱乐内容的新鲜感来得快去的也快。一款爆款游戏,可能三个月之后就没人玩了,一部电影,也基本就在上映期间可以引发大量关注,下线之后就会迅速降温,所以美剧、韩剧会选择一周播出一两集,来拖长播出时间,保持热度。能经受住时间考验的精品,凤毛麟角。所以如何持续地产生优质内容是文娱传媒公司会面临的灵魂拷问。相关阅读:影视投资成为投资项目的香饽饽


  文娱领域的上述特点,注定了文娱投资有别于其他产业投资的独特性。影视投资一般分为两种:投资影视公司和投资单个影视项目。


  影视投资公司和一般的VC/PE投资差别不大,出资获得公司的部分股权,看中的是公司的未来价值,退出方式主要有IPO、收购、股权转让。


  如上文所说,投资影视公司重要的是判断其是否有持续产生优质影视内容的能力,然而在影视工业化程度并不高的中国,一部作品大卖,紧接着一部作品扑街的情况是常有的,观众审美疲劳或者创作者江郎才尽是喜闻乐见的,甚至更多的情况是之前的作品一直很差,突然有一部作品获得了全民关注,出品方赚得盆满钵满,然而之后的作品仍然都是不上道。


  所以相对来讲,投资影视项目,也就是成为影片的“出品方”,在风险上,要比投资影视公司低一些,而且资金回收周期短,成为大部分私募基金偏好的方式。不过由于投资单部作品不确定性太多,所以现在很多影视投资基金都是集合运作,打包投资某一家影视公司的多部作品,分散投资风险。影视项目投资的主要退出途径是票房分成以及后续版权售卖收入分成。


  投资影视项目一般会重点关注剧本内容的好坏、影片的类型及受众、导演及演员阵容这几个方面。为了降低投资风险,资本在找项目的时候,会让可控制的部分尽可能达到最优化,这也就不难理解为什么近两年的影视作品都在强调“大IP”、“小鲜肉”。因为IP是市场验证过的,可以保证故事大家都买单,核心受众广,再用“小鲜肉”加持,基本就是“流量爆款”的标配了,即使最终呈现的作品质量不高,大家也是一边骂剧情智障一遍表示“看主角的脸就够了”。


  至于演员的演技?导演的能力?故事改编的好不好?收视率、话题量摆在那,说明观众不在乎,观众都不在乎,我们为什么要在乎?


  劣币驱逐良币,最终导致了我国影视圈现状:类型趋同、剧情脑残、缺乏原创能力、演员片酬虚高,口碑差到豆瓣分数超过7都算良心作品。



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